Rynek prasy |
|
Rynek prasyWedług Dyrektora Generalnego Światowego Stowarzyszenia Wydawców Prasy (WAN) na przestrzeni ostatnich lat branża wydawnicza przeszła bezprecedensowy kryzys, który wpłynął na załamanie cen. Dużym wyzwaniem dla wydawców prasy okazał się rozwój telewizji kablowej i satelitarne. Nie wszyscy potrafili temu sprostać. Internet rozwijający się w bardzo szybkim tempie również poddał wysiłki wydawców pod wątpliwość. Prasa specjalistyczna również odnotowuje wzrost nakładów - to dla tego, że obecnie w badaniach profilu czytelniczego młodzi ludzie deklarują gotowość czytania większej ilości gazet w porównaniu z ich rodzicami - taka sytuacja występuje w większości krajów świata. W 1998 roku w krajach Unii Europejskiej prasa codzienna miała nakłady mniejsze o 0.5% w porównaniu z rokiem 1997. Gazety straciły więc prawie 500.000 czytelników. Jeszcze 3 lat wcześniej - 1994 roku prasa miała prawie 2.800.000 więcej czytelników. Natomiast 10 lat wcześniej - w 1987 roku prasa codzienna miała 5.000.000 czytelników więcej. Spadek w ciągu dekady wyniósł więc 8.3 %. Po raz pierwszy w tamtym okresie wzrost czytelnictwa nastąpił w Finlandii - w 1990 roku. Trend spadkowy został odwrócony także w Portugalii i Luksemburgu, natomiast Holandia i Belgia zatrzymała trend spadkowy. W 1999 roku gazety miały mniejsze nakłady w 12 z 15 krajów Unii Europejskiej, w porównaniu z rokiem 1994. Ilość wydawanych tytułów spadła do 1411 z 1120. Największym rynkiem świata prasy codziennej są Stany Zjednoczone Ameryki. Spadki były jednak zauważalne. Spadek w 1998 roku w stosunku do roku 1997 wyniósł 1%, natomiast w stosunku do roku 1994 - aż 5.3%. W stosunku do 1987 roku - 10.4%, co przekłada się na spadek ilości czytelników o 6.500.000. W 1998 roku było także prawie 60 dzienników mniej niż w 1994 roku. Zupełnie inna tendencja wystąpiła w przypadku rynku japońskiego. Prasa codzienna zanotowała wzrost sprzedaży o 0.7% w 1998 roku w stosunku do 1993, a w stosunku do 1988 roku - wzrost 1.7%. Po gazety codzienne sięgało więc w 1998 roku każdego dnia 1.238.000 Japończyków więcej niż 10 lat wcześniej. Czytelnictwo prasy codziennej było również zbadane jeśli chodzi o profil wiekowy i społeczny czytelników. Wśród dorosłych czytelników prasę czyta 96% Łotyszy, 91% Finów, 89% Szwedów i 81% Norwegów, 70% Estończyków oraz 73% Litwinów. W żadnym kraju na świecie nie zdarzyło się jeszcze, aby badania pokazały, że mężczyźni i kobiety czytają gazety z tą samą częstotliwością. Bliskie równowagi są kraje Europy północnej. Na przykład w Finlandii - prasa codzienna jest czytana przez 83 % kobiet i tylko 5% więcej mężczyzn. Może to wynikać z bardzo zaawansowanej równości społecznej. Źródło:www.poligrafika.pl |
|